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信件行銷的必要條件和信件群發服務的技術要點解析【網路行銷教學】

信件行銷是通過電子信件的模式向目的會員傳遞有價值訊息的一種網路行銷手段。

但是:Email行銷需要三大基礎,即:
(1)Email行銷的技術基礎:
從技術上保證會員加入、結束信件清單,並實現對會員資料的管理,以及信件傳送到和效果追蹤等功能;
(2)會員的Email位址資源:在會員自願加入信件清單的前提下,獲得足夠多的會員Email位址資源.並且做出清洗,過濾.提供Email有效率.是Email行銷發揮作用的必要條件;
(3)Email行銷的內容:行銷訊息是通過電子信件向會員傳送到的,信件的內容對會員有價值才能引起會員的追蹤,有效的內容設計是Email行銷發揮作用的基本前提。
當這些基礎條件具備之後,才能開展真正意義上的Email行銷,Email行銷的效果才能逐步表現出來。

Email行銷涉及到的具體問題:
首先,信件清單的建立通常要與網站的其他功能相結合,並不是一個人或是一個部門可以獨立完成的工作,將涉及到技術開發、網頁設計、內容編輯等內容,也可能、技術等部門的職責,如果是外包服務,還需要與專業服務商進行功能需求溝通。
其次,信件清單必須是會員自願加入的,是否能獲得會員的認可,本身就是很複雜的事情,要能夠長期保持會員的穩定增加,信件清單的內容必須對會員有價值,信件內容也需要專業的製作。
第三,信件清單的會員數量需要較長時期的積累,為了獲得更多的會員,還需要對信件清單本身進行必要的推廣,同樣需要投入相當的行銷資源。
 

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