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九成中小企業網路行銷「打水漂」

九成中小企業網路行銷「打水漂」

「九成以上中小企業存在網路行銷瓶頸,阿里軟體推出的e網打進「全能版」將說明中小企業分析線上流量、線上行銷效果,評估網路行銷風險。」日前,阿里巴巴集團旗下子公司阿里軟體行銷中心總經理農家慶對中小企業網路行銷問題進行了闡述。

中小企業

網路行銷轉化率僅有一成

據瞭解,自2001年以來,網路行銷行業普遍存在一個「漏斗現象」:企業大把花錢籌建網站和市場推廣行銷,但引來的網站訪客80%來一次就流走了,有15%的訪客流量訪問多次但不留任何資訊,有4%的訪客流量留資訊但不主動聯繫,只有不到1%的訪客最終與企業完成了交易。

同時,阿里軟體發佈的網路行銷報告顯示:9成以上中小企業存在網路行銷瓶頸,絕大多數網站經營者寄希望於搜尋行銷帶來訪客流量,卻不知如何把自己網站的訪客流量轉化為自己企業產品的銷量。

「以前,網路行銷一般都是三部曲:建站+推廣+電話;現在,中小企業學會了門戶+搜尋+討論區。網路行銷提倡按效果付費,但對中小企業而言,如何使流量轉化為銷量,已成為企業網路行銷的瓶頸。企業投資在網路行銷方面的錢越來越多,但效果卻沒顯著提升。」農家慶表示。

網路行銷市場

浩瀚藍海商機無限

據艾瑞咨詢市場調研統計,2008年中國網路行銷市場規模為133億元,其中90%以上都由中小企業買單,中國的網路行銷管理市場仍是一片浩瀚的藍海。

業內專家認為,企業花錢開通網上商舖,並非趕時髦的行為,而是需要實實在在捕捉商機的舉動。企業商舖提供給了產品銷售展示平台,可隨時把公司的產品發佈到網上商舖宣傳、推廣、銷售,拓展企業網上銷售推廣通路,獲得網路商機。尤其是通過智慧化網路行銷管理,進行網路推廣、銷售,可以讓市場行銷人員和會員保持互動迴圈,對銷售產生有促進意義。

顯然阿里巴巴不會放過這一機會。據關聯人士透露,阿里軟體不久將會有一個戰略性的項目面世,將會顛覆性地說明中小企業,同時改變目前電子商務市場現狀。目前還不能透露詳細的資訊,預計將在一個月左右進行調整並對外發佈。

軟體經營商

e網打進「全能版」力破僵局

「廣大中小企業對網路行銷的認識目前只處於初級階段,我們為了說明他們解決『守株待兔』的無奈,在e網打進中不斷加入了識別訪客、主動接待、客戶管理、決策建議等網路行銷管理服務模組。」阿里軟體農家慶透露,3月18日全新的e網打進「全能版」已經上線。

資訊時報記者獲悉,e網打進「全能版」具備全面監控分析中小企業線上、線上行銷效果的能力,最新整合了400電話客服模組,並且通過網際網路技術手段實時監測「搜尋惡意點閱」和「搜尋關鍵詞轉化率」,真正實現說明中小企業「省錢」、「省事」、「多賺錢」。

另據瞭解,目前,阿里軟體的「e網打進」產品已引起中小企業發達地區關聯部門的追蹤,一些地方政府正計劃與阿里軟體合作,以引導和資金扶持模式,說明實現中小企業智慧化行銷管理。

引用通告位址: http://www.are.cc/network-marketing/trackback.php?tbID=29&extra=550352
標籤: 網路行銷教學
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